Supermercados "tudo a 1,5 euros" chegam a Espanha

Poundland quer abrir 10 lojas em Espanha até 2016

Cadeia britânica Poundland já tem três lojas em Espanha e quer chegar a outros países

O conceito é simples: qualquer que seja o produto, custa uma libra. Isto em território britânico. A cadeia britânica Poundland, a maior de preços fixos da Europa, começou este ano a expandir-se para lá do Reino Unido. O mercado escolhido foi Espanha e a libra foi arredondada para 1,5 euros.

Neste momento, o grupo já conta com três supermercados em Espanha, operando sob a marca Dealz, e espera chegar às 10 lojas num período de dois anos. A longo prazo, o grupo espera estender a rede para outros países.

Não seria novidade mas, ao contrário daquilo que eram as "lojas dos 300", aqui vendem-se produtos de marca. Há, desde logo, uma questão que se impõe: como é que vendem, de forma legal, produtos de marca abaixo do preço estabelecido pelas cadeias tradicionais? A empresa garante que não vende abaixo do preço de custo e esclarece que a estratégia passa pelo tamanho dos produtos. Artigos que em supermercados tradicionais se vendem em formatos de um litro, na Dealz vendem-se em formatos de meio litro. O grupo joga ainda com margens de venda reduzidas e com a compra a fornecedores de grandes volumes.

Em Portugal, o conceito não existe. "O mais parecido que há é uma aproximação às lojas dos 300, que hoje caíram em desuso", explica ao Dinheiro Vivo Pedro Pimentel, diretor da Centromarca, a Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca.

Na verdade, mesmo que chegue a Portugal, este não é um conceito tão distinto da realidade tradicional, considera Pedro Pimentel. "Esta é uma estratégia que funciona bem numa primeira abordagem, mas, a longo prazo, poderá não fazer sempre sentido para o consumidor, porque estas lojas não acompanham, por exemplo, campanhas promocionais", esclarece. E se a estratégia utilizada é o tamanho dos produtos, o consumidor acaba por conseguir comprar mais barato, em termos de preço por peso ou volume, em cadeias tradicionais, conclui Pedro Pimentel.

Fonte: DV